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    展會業隱藏的四大問題分析

    發布時間:2022-11-05       點擊數:38

    國務院近日印發《關于企業進一步可以促進展覽業改革創新發展的若干問題意見》(以下簡稱《意見》),這是中國國務院首次實現全面提高系統地提出展覽業發展的戰略研究目標和主要工作任務,展覽業的經濟增長拉動功能需求逐步被認可的同時,也再次反映出展覽服務行業的尷尬現狀,《意見》背后究竟隱藏著怎樣的行業微觀現象,記者需要通過學生多方采訪,對產業結構存在的四大難題做出解讀。廣州建材展搭建能夠在觀眾心中建立互信并闡述產品內涵的創意設計,才是最適合的。展會搭建展覽會是各個公司市場企劃的重要內容之一,其目的就是為了在公眾面前樹立良好的公司形象,這對于公司開展商務活動是非常重要的。展臺搭建制作一種對觀眾的心理、思想和行為產生影響的創造性設計活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中,利用空間環境,采用建造、工程、視覺傳達手段,借助展具設施,將要傳播的信息和內容呈現在公眾面前。

    將權力下放給政府,意味著支持市場主體經營展會業,但政府能否退出取決于市場能否接管。

    自山東省政府今年退出以來,中國(濟南)國際信息技術展覽會的展臺數量已從2400個減少到800個。有業內人士表示,部分展會首次舉辦時,政府原本打算將熱點產業引入家庭。事實上,這些城市的產業核心與展覽會的主題并不匹配。當這些展覽在政府的領導下,是靠政府和政府部門的權威和信譽來吸引參與者,這造成了展覽在市場上存活率低下。

    中國發展展會企業經濟研究會副會長陳澤炎認為,目前我國仍有許多城市的展覽市場環境不成熟,辦展單位的自我造血系統功能和承接能力分析不夠,政府可以放手的同時也會引起一部分行業的陣痛。

    難題2:展覽高成本企業觸網疑惑

    與其他行業相比,展會業的現狀似乎比其他行業更“傳統”,展會業再次被放在重要環節上,希望通過信息技術創新提高國內展會水平。 據展會業人士介紹,事實上,仍有許多展會企業處于最原始的階段,如市場營銷,銷售人員仍然是通過電話邀請商家參加展會,也是通過發行門票邀請觀眾參加。 O2O和大數據等新信息技術工具的使用很少。

    沒有那么多的參展商關注,而是認為大多數企業實際上都處于觀望階段,作為展會互聯網工作者,中國展會門戶網站 CEO 黃永能感受到展會企業在網上最尷尬的地方。黃勇說,這次展會是一個非常系統和廣泛的線下活動,比如對主辦方高成本的大規?;ヂ摼W信息技術創新,沒有專業的技術團隊來操作,主辦方不知道他們能給展會帶來多少真正的好處。

    難題3:業主與管理方利益難分

    國家工作會議服務中心的運營管理成功讓不少二三線展館方北上“取經”,同行的學習可以效仿也讓北辰展會想到我們通過自己品牌文化輸出、運營系統輸出中國道路不斷提高輕資產經濟效益,但顯然展覽館運營輸出不像酒店餐飲那樣容易,國家安全會議研究中心副總經理、珠海國際展會活動中心總經理唐雪表示,現在已經基本上新運營的展館大多時候都是集會議、展覽、酒店、餐飲為一體的大型商業綜合體,事實上,二三線城市對這樣對于一個展館期望值很高。

    然而,業主要求與管理層之間存在矛盾。


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