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    展會——未來經濟發展的趨勢

    發布時間:2022-11-02       點擊數:45

     一、集團化趨勢

    集團化是一種適應市場競爭的企業經營戰略。展臺搭建制作一種對觀眾的心理、思想和行為產生影響的創造性設計活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中,利用空間環境,采用建造、工程、視覺傳達手段,借助展具設施,將要傳播的信息和內容呈現在公眾面前。展會指定搭建商一場沒有經過精心設計的即興的或凌亂的展示將會帶來嚴重的負面后果。如果參展者表示需要以充滿花哨的刺激來吸引參觀人群,那設計師所能提供的設計可能只會發揮類似于美術展示的功能,而不能達到促進行銷的功能。譬如讓一場電腦展里出現一頭大象或一株棕櫚,或許能吸引外界的目光,但卻撤底背離展示目的。廣州建材展搭建能夠在觀眾心中建立互信并闡述產品內涵的創意設計,才是最適合的。 中國加入WTO后,展會必須走集團化發展的道路。 展會建設應是整個行業在資產、人才、管理等方面的整合和質量提升。 展覽團隊可分為三個階段:一是以橫向聯合、縱向聯合、跨行業合作等靈活多樣的形式組建展覽團隊。 二是開展品牌競爭。 即展會集團要以統一的企業文化和品牌經營管理,逐步提升品牌知名度和價值內涵。 三是海外拓展。 積極拓展海外市場是展會企業走向更高水平的重要競爭戰略,可以使國內展會企業在國際市場競爭中保持主動。 海外擴張主要采取設立辦事處、合作舉辦展覽、移植品牌展覽、投資建設展廳等方式。

    二、品牌化趨勢

    品牌是展會業的靈魂,是實現21世紀可持續發展的關鍵。世界上所有發達國家都有自己的品牌展會城市。例如,在德國慕尼黑,每年舉辦40多個大型展覽,其中一半以上是業界領先的展覽。高端的展覽為慕尼黑贏得了大量的參展商,增加了它對游客的吸引力。北京國際展會中心、國際展會中心、北京國際汽車展覽會、高新技術展覽會等一批知名品牌已經在中國出現。然而,與德國、意大利等國的國際展覽公司或展覽會相比,這些國有化的展覽品牌,無論是品牌意識還是品牌無形價值或擴張,都存在著很大的差異。因此,品牌建設作為一項重要任務,應當提上中國展會業發展的議事日程。此外,中國展會業的品牌化應主要圍繞品牌展覽的培育、展會城市的建設和龍頭企業的支持三個部分展開。

    三、專業化趨勢

    過去,我國展臺搭建一個追求的都是通過綜合化,強調小而全,并希望可以以此作為吸引學生更多不同層次、更多數據類型的參展商,結果分析造成展覽會特色不鮮明、規模企業普遍小、吸引力不強。而且,主要是中國由于我們這個問題原因,我國的國際社會知名展會才比較研究缺乏。   專業化是展會業經濟發展的必然要求選擇。近幾年來,國內展會界已做了大量有意義的探索:一是展會信息內容的專題化。展會必須有明確的主題教育定位,否則就吸引不了特定的展臺設計和觀眾。二是場館管理功能的主導化。除了學習會議或展覽需要有明確的定位外,場館也應有比較簡單清晰的主導產業功能實現定位。在展會發達地區國家,一些國際性的品牌展會總是固定在某個或幾個場館舉行,這樣既便于展會服務公司和場館擁有者之間沒有開展提供長期戰略合作,又有利于培育展會行業品牌。三是教學活動方式組織的專業化。


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